АФИША – слово французское, в переводе означает «вывешивать объявление, объявлять».
АФИША – это рекламный жанр, специализирующийся на письменном оповещении широкой аудитории о предстоящих зрелищах или общественно значимых событиях.
Обычай выставлять публично разного рода объявления теряется в глубокой древности. Древние народы обнародовали свои законы, гравируя их на медных досках или вырезая на деревянных, которые вывешивались к общему обозрению в наиболее посещаемых местах. В Афинах выставлялись публично законы Солона, в Риме законы XII таблиц и народные решения. Решения сената выбивались на мраморных и металлических досках и также вывешивались. Подобные АФИШИ найдены на домах Помпеи. Эти находки доказывают, что не только правительство для своих целей пользовалось АФИШАМИ, но ими пользовались и частные лица для обнародования памфлетов, оповещения о продажах и сообщения сведений о новых книгах и т. п.
АФИШИ прибивались к столбам или колоннам, специально назначенным для вывешивания АФИШ.
В Европе немцы, французы и швейцарцы до конца средних веков для разных публичных извещений пользовались глашатаями и барабанами на перекрестках.
Раньше всего АФИШАМИ начали пользоваться во Франции, где уже в 1407 и 1417 гг. было воспрещено расклеивание нарушающих общественный порядок объявлений и пасквилей. Вместе с распространением афишного способа обнародования на Западе возникает целый ряд полицейских распоряжений, вылившихся в так называемое афишное право, имеющее целью воспрепятствовать распространению вредных и опасных объявлений и защищать закономерные — от оскорбления и уничтожения. К числу средств, содействующих достижению указанной цели, относятся:
1) цензура объявлений полицейскими учреждениями,
2)введение особых афишеров (для Парижа с 1722 г.), распространявших только властью разрешенные АФИШИ,
3) требование выставлять на АФИШАХ адрес и название типографии, в которой они печатались,
4) перечисление карательных мер за срывание законных АФИШ,
5) судебное преследование за вывешивание объявлений, в которых заключаются оскорбления частных лиц или властей, или же оскорбления общественной нравственности, призыв к неповиновению властям и т. п.
В Париже и других городах некоторые торговцы ввели «ходячие афиши» — это разодетые в пестрые костюмы афишеры, носящие впереди и позади себя доски, на которых наклеены афиши. ( В наше время такие афиши можно встретить у любой станции метро).
Афиши в театральном деле
— вестники жизни театра.
Они существовали во все времена.
Изобретение их, как и вообще АФИШ, приписывают испанскому поэту Козьме д'Овиедо, предшественнику Сервантеса, но вряд ли это справедливо, так как театральные АФИШИ были найдены при раскопках Помпеи, да и по многим другим данным можно полагать, что римлянам театральные афиши были известны гораздо раньше.
В средние века театральную АФИШУ заменял глашатай или барабанный бой.
Как постоянное театральное извещение, АФИША появилась впервые в Париже во времена революции 1789 г. А раньше их заменяли вывешенные у дверей театра объявления о спектакле, шутовские объявления с подмостков театра, выставление картин, изображающих содержание представления. В первых АФИШАХ не выставлялись имена авторов и актеров, а говорилось вообще, от имени актеров. Нередко для завлечения публики описывалась красота и костюмы участвующих актеров, а заканчивалась АФИША просьбой, чтобы почтеннейшая публика поспешила брать места в театре.
АФИШИ иногда выходили в стихах.
В XVIII веке афиши разных театров отличались цветом бумаги, на которой печатались. Выставлять на АФИШАХ имена авторов и актеров теперь стало обязательным. Теперь в Париже право расклейки театральных АФИШ сосредоточено, как и печатание их, в одних руках. Расклейка производится рано утром во всех частях города на особых колоннах, во множестве расположенных по городу. Кроме того, подробности о спектаклях вместе с именами действующих лиц помещаются в особых театральных и общих газетах.
У нас в России до 30-х годов, помимо театральных АФИШ, выходивших как особое издание, во всех столичных театрах существовал обычай со сцены возвещать публику о предстоящих спектаклях. АФИШИ вывешивались только у театров, а сведения о спектаклях публиковались в газетах.
В советское время, когда интернета еще не было, по всему городу стояли большие стенды, на которые специальные работники приклеивали один раз в неделю список всех кинотеатров Москвы с указанием по числам, какие фильмы будут показывать и в какое время. Театральные же афиши, по-прежнему размещались около театров. И еще о спектаклях, о концертах, о цирковых представлениях мы узнавали в театральных кассах, которые были расположены в разных частях города, правда, все равно ближе к центру.
Почти сорок лет назад мне довелось поработать художником в кинотеатре в одном из маленьких городков Крайнего Севера. Поэтому я не понаслышке знаю, как АФИШИ надо было рисовать и как развешивать по городу в середине ХХ столетия в нашей стране.
Огромные планшеты надо было мыть щеткой, поливая из шланга холодной водой (а так хотелось водички тепленькой), стоя в резиновых сапогах. Затем это все грунтовалось белилами. А потом уж на этих планшетах вручную писалась информация о фильмах, сеансах, билетах. Эти АФИШИ развешивались по городу. На самом же кинотеатре надо было вывесить огромную АФИШУ с перечнем фильмов на месяц и рисованные АФИШИ к каждому фильму. Причем, фильм ты не смотрел, актеров в глаза не видел. Огромной удачей было, если присылали заранее бумажную небольшую афишку с рисунком по сюжету кинофильма. Её можно было использовать как шпаргалку. Вы можете подумать, зато можно было посмотреть все фильмы. Нет, в рабочее время на это времени не было.
ИТАК, что же должно быть указано в АФИШЕ:
1. Жанр фильма (например, художественный), спектакля, действа.
2. Имена создателей фильма (режиссера, сценариста, оператора, художника …), спектакля и т.д..
3. Имена главных исполнителей или участников концерта.
4. Дата показа.
5. Время начала сеансов или начала спектакля, концерта.
6. НАЗВАНИЕ. (Надо написать самым крупным шрифтом. Начертание букв шрифта по стилю должно подходить к тематике действа).
7. Рисунок, как иллюстрация в книге, должен раскрывать содержание. Иногда рисунок занимает все поле афиши, тогда информацию пишут прямо на рисунке.
8. Если афиша размещается в городе, то указать место показа.
9. И самое главное, текст должен хорошо читаться.
ЧТОБЫ ПОСМОТРЕТЬ ПРИМЕРЫ АФИШ , НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА:
Нарисовать АФИШУ для кинофильма или спектакля, или концерта.
Это может быть существующий уже фильм или спектакль, который вы любите, или придуманный вами.
Материалы: лист А3, гуашь.
Задание рассчитано на два урока.
Желаю творческих успехов!
